Страничка в Интернет - это еще один мостик от нашего
Центра к его "клиентам" - реальным и потенциальным
пользователям информации об ООН. К его партнерам - тем,
кто уже сотрудничает или намерен сотрудничать с нами
в различных начинаниях. Ко всем тем, кто хочет узнать
больше об Организации Объединенных Наций или внести
свой вклад в то, что она делает.
ООН - организация открытая. Она хочет
быть популярной, - то есть известной в широких слоях
общества, в том числе и "человеку с улицы".
Другое дело, что такая популярность или известность
- не самоцель. Всемирная организация имеет прямое отношение
и к правительствам, и к профессиональным кругам (политиков,
юристов, экологов, бизнесменов и т.п.), и к СМИ, и просто
ко всем тем, кто своим трудом создает будущее нашей
планеты. И очень удачно, кстати, что девизом пропагандистской
кампании вокруг Саммита и Ассамблеи Тысячелетия, состоявшихсяся
осенью 2000 года в Нью-Йорке, стали слова "ООН
за работой" (или "ООН работает для вас").
Она работает, чтобы искоренять нищету. Чтобы обеспечивать
соблюдение прав человека. Чтобы прекращать кровопролитные
конфликты. Чтобы помогать беженцам и вообще всем тем,
кто оказался в чрезвычайных ситуациях. Чтобы способствовать
равноправию женщин и полноценному развитию детей. Чтобы
защищать окружающую среду.
Здесь я вынужден остановить себя, чтобы
не впасть в патетику. ООН не всемогуща. ООН не безупречна.
ООН даже не всегда так эффективна, как нам бы хотелось.
Что объясняется, главным образом, тем, что всемирная
организация - это на деле объединение государств-членов,
и она может быть настолько сильной и продуктивной, насколько
они этого хотят и могут.
В последние годы многое в этом плане меняется.
Имеющая место в работе персонала ООН некоторая замкнутость
уходит в прошлое. Недаром впервые в истории ООН в 1999
году Кофи Аннан издал специальную инструкцию о том,
как чиновники Организации должны общаться с "масс
медиа". Смысл инструкции - действовать в духе открытости
и гласности.
Коммуникационные цели ООН
Две всеохватывающие цели наступательной
коммуникационной линии - это:
влиять на подходы всех членов мирового сообщества
таким образом, чтобы обеспечить улучшение качества
жизни людей сегодня и достойное наследие для будущих
поколений;
помогать в создании атмосферы, способствующей тому,
чтобы политики, законодатели, общественное мнение
убеждались: поддержка и вложения в ООН - это правильное
инвестирование сил и средств.
В работе по достижению этих целей ООН
видит следующие приоритетные задачи:
содействовать общественной осведомленности о глобальных
проблемах;
оказывать определенное влияние на процесс разработки
политики на национальном и всемирном уровне;
упрочивать общественную поддержку деятельности Организации;
способствовать улучшению "образа" - Организации;
использовать целенаправленные коммуникационные стратегии,
то есть такие, которые четко определяют "что?" (что
представляют собой приоритеты ООН?), "как?" (какие
каналы необходимо использовать для пропаганды миссии
ООН?) и "для кого?" (на кого ориентированы эти коммуникационные
стратегии?);
находить применение компетенции и опыту ООН с учетом
специфики всемирной Организации как коммуникатора.
Итак, наш Информационный центр существует
для того, чтобы ООН была лучше понятой российским обществом.
Плюс к тому, чтобы приоритеты России были яснее для ООН.
Главная цель? Чтобы сотрудничество ООН с Россией крепло,
чтобы поддержка этой крупной и влиятельной страной всемирной
организации оставалась неизменной, а ее роль в ООН - видной.
Что означает ООН? Есть люди, которые готовы
утверждать, что это "Огромная Отстраненная Номенклатура".
Но абсолютное большинство знает, что ООН расшифровывается
совсем не так.
ООН - одна из ведущих по информационной
насыщенности международных организаций, к тому же она
- организация, основанная на знаниях. Как таковая, ООН
обладает колоссальными возможностями для того, чтобы
быть источником самой разнообразной информации для журналистов,
политиков и широкой публики.
С наилучшими чувствами,
А.С. Горелик,
Директор Информационного центра ООН в Москве
